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雜志媒體分析
作者：佚名 日期：2002-5-21 字體：[大] [中] [小]
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雜志媒體的特點(diǎn)：進(jìn)幾年來(lái)國(guó)內(nèi)進(jìn)入了雜志的黃金時(shí)代，娛樂，影視，財(cái)經(jīng)，旅游等等，各種雜志層出不窮。類型的增多，可看性的提高使越來(lái)越多的人開始閱讀雜志.同時(shí)雜志在內(nèi)容越來(lái)越吸引讀者，在排版，印刷上的質(zhì)量也越來(lái)越好，為雜志的市場(chǎng)的開拓提供了更為有利的空間和基礎(chǔ)。也是為什么很多企業(yè)選折雜志投放的原因。
雜志的優(yōu)點(diǎn)：
1雜志的保存期較長(zhǎng)，傳閱率較高，價(jià)格比較的便宜；
（很多人會(huì)把舊的雜志保留起來(lái)，不會(huì)扔掉，讓更多的人有機(jī)會(huì)閱讀到，相比而言，收音機(jī)、電視機(jī)的壽命就更是短暫，而雜志則有機(jī)會(huì)保留一周、一個(gè)月、甚至一年。因此媒體的生命周期顯著得到了延長(zhǎng)，人們有空時(shí)也會(huì)經(jīng)常拿出來(lái)看看，廣告的接觸頻率就提高了。同時(shí)人們閱讀雜志的環(huán)境，不象電波媒體和報(bào)紙哪樣比較的匆忙，這對(duì)于需要精彩文案和詳細(xì)說(shuō)明的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)雜志是個(gè)很好的載體，許多無(wú)法適應(yīng)其他大眾媒體的商品，都可以在雜志做廣告。）值得注意的是，雜志雖然價(jià)格不是很昂貴，但就四大媒介而言，是消費(fèi)者需要花費(fèi)比較高的金額去取得的媒體。事實(shí)上雜志的紙張和印刷也越來(lái)越精良，許多雜志也依靠相當(dāng)金額的廣告收入來(lái)運(yùn)作，所以就定價(jià)與其質(zhì)量來(lái)說(shuō)還是比較合理的。
2 雜志的讀者群能夠很清晰的界定，有明確的指向；
（具有明顯的選折性，除了某些發(fā)行量較大的雜志外，每位廣告主都會(huì)認(rèn)為雜志的第一特點(diǎn)就是選折性，除了DM外，沒有其他一種媒體能具備雜志所擁有的選折性。由于對(duì)每一個(gè)營(yíng)銷人員和廣告人員來(lái)說(shuō)，他們最關(guān)心的就是找到一群合適的潛在消費(fèi)群，而雜志的這個(gè)顯著特點(diǎn)就是可以很輕而易舉的確定出讀者的類型，年齡、及收入等情況，某些雜志還為了吸引不同的地區(qū)、收入的階層還設(shè)計(jì)了不同的版本。）
3 印刷精美，圖文并茂能夠全面的展示產(chǎn)品的特點(diǎn)；
（一般都是精細(xì)的銅版紙和彩色印刷，不但印刷精美而且色彩逼真，在加上雜志廣告多運(yùn)用彩色的攝影技術(shù)，更使廣告商品具有了真實(shí)感，因而能夠很全面的反映出廣告商品的外型特征，更是吸引讀者，對(duì)于化妝品來(lái)說(shuō)這更是提供了很好的表現(xiàn)條件。試想一下，印有原大的比例的手機(jī)平面廣告是不是更具吸引力。）
4 發(fā)行面不受時(shí)間、空間、地域的限制；
（雜志為印刷媒體，所受到的限制比較少，不象電波媒體哪樣受到一定的限制。）
5 廣告的制作較為簡(jiǎn)便，工藝不是很復(fù)雜；
（在設(shè)計(jì)的投入上，多以攝影為主要的形式，和電視廣告的拍攝來(lái)比較，在工藝上還是相對(duì)來(lái)說(shuō)較為快捷的，借助以電視廣告而得來(lái)的基本元素可以省去大量的時(shí)間，并保持風(fēng)格上的一致性，實(shí)際投入的費(fèi)用不是很高。）
雜志的缺點(diǎn)：
1平面廣告缺乏動(dòng)感，和聲音，吸引力不是很強(qiáng)；
（相對(duì)來(lái)說(shuō)沒有電視、電臺(tái)之類的媒介來(lái)的快和迅速，但平面廣告卻為風(fēng)格的塑造、品牌概念的延升，注入了更多的人文和智慧，好的平面廣告不僅具有商業(yè)宣傳的功效還有藝術(shù)的魅力，因此只要重視挖掘平面語(yǔ)言的運(yùn)用就可以變?nèi)鮿?shì)為優(yōu)勢(shì)，在整體的媒介組合中發(fā)揮自身的作用。）
2 制作的周期較長(zhǎng)，缺少時(shí)效性；
（雜志廣告多系銅版彩色印刷，制版費(fèi)加工費(fèi)都較高，能夠提供的廣告版面也是有限的，因此收費(fèi)也是很高的，再者發(fā)行量不是很高，總的成本就大大超過(guò)了報(bào)紙，因此在要表現(xiàn)商品的特點(diǎn)色彩和需要文字較多的文案的情況下，才使用雜志，也就是要求設(shè)計(jì)者在使用雜志廣告的時(shí)候一定要充分的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，好好利用雜志的特性。）
3 發(fā)型的數(shù)量有限，固定的訂戶更是有限；
（雜志的專業(yè)性居多，因此讀者就比較的單一，這是其優(yōu)越性也是其局限性，使其不能在廣泛的讀者面前傳播，這樣綜和性的廣告必然受到了限制，另外雜志的周期較長(zhǎng)，文章多是非新聞?lì)惖�，影響了廣告信息的及時(shí)反饋）
4 廣告的接觸率低于電視、報(bào)紙，閱讀率不高；
（很少的人會(huì)去天天閱讀雜志，但生活中每天看報(bào)和看電視的人卻很多，因此在時(shí)效上就遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他媒體了）
5 廣告的功效比較的慢，不會(huì)很快的產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)；
（由于在購(gòu)買雜志時(shí)，消費(fèi)者并不是直接想獲的消費(fèi)的信息，同時(shí)并不是所有的產(chǎn)品都能夠在當(dāng)?shù)睾芊奖愕馁?gòu)買到，有時(shí)還需要郵寄，因此靠雜志來(lái)短時(shí)間的來(lái)達(dá)到銷售的目的是不現(xiàn)實(shí)的。但好的雜志平面廣告卻能夠增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，這也是為什么很多的產(chǎn)品廣告都標(biāo)有各地經(jīng)銷地址和全國(guó)服務(wù)熱線的原因，借此來(lái)提高購(gòu)買的幾率。）
6 雜志的種類很多，選折比較的困難，造成廣告投入上的浪費(fèi)。
（很難清晰的知道孰優(yōu)孰劣，主要數(shù)據(jù)的來(lái)源是片面的，在加上選折的范圍較大，嘗試的心態(tài)普遍存在，因此來(lái)說(shuō)雜志的投放是一個(gè)比較困難的工作。）
雜志的分類：
雜志根據(jù)其內(nèi)容的不同可以分為以下幾類：
1消費(fèi)者雜志；
消費(fèi)者雜志是最為常見的形式，同時(shí)也是發(fā)行量最為廣泛的雜志，其最大的特點(diǎn)是內(nèi)容只面向某一特定類別或年齡層次的讀者。因此廣告只要依照雜志的內(nèi)容就可以很輕松的確定雜志的類型，如《上海服飾》，就是以服裝為主的女性期刊，《讀書》就是以社會(huì)科學(xué)者為主的期刊，還有《家庭》之類的都屬于消費(fèi)者雜志。
2商業(yè)雜志；
商業(yè)雜志是一種比較常見的雜志形式，這類雜志是以從事商業(yè)活動(dòng)的讀者為服務(wù)對(duì)象的。如《質(zhì)量管理》以企業(yè)質(zhì)量管理人員和有關(guān)讀者為主，《銷售與市場(chǎng)》就是以營(yíng)銷人員為主的雜志，值的注意的是很多男性的在閑暇時(shí)也喜歡閱讀有關(guān)商業(yè)方面的文章，渴望獲得成功是其驅(qū)動(dòng)的心理，商業(yè)雜志將會(huì)有廣闊的前景。
3專業(yè)性雜志
專業(yè)雜志是一種不大常見的，傳播不是很廣的雜志，專業(yè)雜志的讀者對(duì)象通常只是限定某一領(lǐng)域的專業(yè)人員，多是學(xué)術(shù)交流的期刊，如《建筑師》市場(chǎng)很小，但好的學(xué)術(shù)期刊卻有較大的影響力。但一些消費(fèi)性的雜志有時(shí)和專業(yè)雜志容易讓消費(fèi)者無(wú)法分清，如《醫(yī)學(xué)美容》，事實(shí)上還是屬于消費(fèi)性的雜志。
雜志還可依據(jù)內(nèi)容做以下的分類：
1一般性雜志 文藝、小說(shuō)、男性、娛樂、家庭主婦、服飾、女性、漫畫雜志
2青少年雜志 少男少女月刊、幼年月刊、學(xué)習(xí)月刊
3專門性雜志 雜志、商業(yè)、建筑、藝術(shù)、電影、音樂、運(yùn)動(dòng)、汽車、法律、科學(xué)、教育、語(yǔ)言、攝影等雜志
目前我們所選的是消費(fèi)性雜志中的女性讀者為主的雜志，年齡階層多為已經(jīng)工作了的有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的職業(yè)女性。在時(shí)裝和美容的欄目上做卓見個(gè)性，專欄深度和信息也更有品位。值的注意的是許多雜志失去了閱讀的樂趣，成為了廣告的集錦，在納奧米�？巳R英的著作《拒絕標(biāo)識(shí)：向品牌的霸道的行經(jīng)開火》就已經(jīng)就品牌的盛行而造成的弊端有了明確的觀點(diǎn)，事實(shí)上正如他所說(shuō)：“品牌已經(jīng)不光是在雜志上做廣告。事實(shí)上它已經(jīng)控制了雜志的內(nèi)容�！边@也是我們需要注意的。
雜志的版面
雜志在裝幀上不同于報(bào)紙，卻類似書籍，有封頁(yè)和目錄，封頁(yè)有封面和封底，他們是一本刊物和外界接觸的兩面。利用封面、封底來(lái)刊登雜志內(nèi)文要目，已成為現(xiàn)代雜志的普遍的形式。封面一般有刊名、期數(shù)和圖片來(lái)組成，可以說(shuō)是雜志的外貌和縮影，是最引起讀者注目的地方，很多雜志的封面都形成了自己的風(fēng)格如《海外星云》就一直以外國(guó)模特為封面，可以說(shuō)雜志最引人注目的地方就是封面了。
雜志廣告的刊登形式：雜志廣告的刊登形式與雜志的封頁(yè)和內(nèi)文的構(gòu)成是緊密相連的，相對(duì)與報(bào)紙來(lái)說(shuō)也是豐富的多的，而且不受限制，大體上可分為封面、封面里（封2）、封底（封3）、封底里（封4）、照相凹版插頁(yè)、平印插頁(yè)、內(nèi)外頁(yè)、對(duì)插頁(yè)、復(fù)式或聯(lián)頁(yè)等。雜志廣告的篇幅是以頁(yè)來(lái)計(jì)算的。
1封面：大多刊物的雜志不做整版的廣告，一般辟出上半頁(yè)和下半頁(yè)來(lái)做廣告，多為彩色圖片廣告，并且是與刊物的主要內(nèi)容或刊物的形象有密切關(guān)聯(lián)的商品、企業(yè)廣告。如2001年9月份出版的《化學(xué)清洗》雜志就是請(qǐng)張子怡來(lái)做的封面，旁邊注明：“潘婷的形象代言人”很巧妙的做了廣告，又不失雜志的整體風(fēng)格。
2封面里（封2）：多數(shù)為彩色的全頁(yè)廣告
3 封底（封3）：為彩色全頁(yè)廣告，
4封底里：多為彩色的全頁(yè)廣告
以上的順序也是廣告費(fèi)用高低的順序
5照相凹版插頁(yè)：照相凹版插頁(yè)是指照相印版凹下的部分來(lái)印刷，多為全頁(yè)和彩色廣告
6平印插頁(yè)：指用平版印刷的方法來(lái)制作廣告，印刷本身沒有凹凸之分，均為彩色或套色（兩種以上顏色）全頁(yè)廣告。
7：內(nèi)文頁(yè)：在內(nèi)文的前后或內(nèi)文中的廣告，可分為全頁(yè)、1/2、1/3、1/4、1/5、2/5等，長(zhǎng)應(yīng)用線條來(lái)與內(nèi)文區(qū)別，或加花框，以上都屬印張之內(nèi)。
8外插頁(yè)：另外加入明信片，卡片等上附有廣告，不在印張之內(nèi)。
9復(fù)式廣告：又叫聯(lián)頁(yè)廣告，由同一廣告主提供多頁(yè)的外插式（附加的）廣告。
還有在雜志中免費(fèi)的發(fā)放贈(zèng)品的形式，如免費(fèi)試用的袋裝產(chǎn)品、CD還有優(yōu)惠券等。
近幾年，雜志廣告中出現(xiàn)了、香味的（灑有香水的卡片）、還有折疊的（制成各種造型，打開后是立體的），還有異型的，如樂百氏的純凈水（《瀟灑》），效果就很突出的。
版面處理：
雜志廣告在版面處理是多種多樣的，不同的頁(yè)面和封序的廣告，有不同的處理方式，其處理的方法大體如下：內(nèi)側(cè)雙半頁(yè)、外側(cè)雙半頁(yè)、底邊雙半頁(yè)、棋盤式雙半頁(yè)、大T型、大I型、卡面插頁(yè)，封面里閘式插頁(yè)、內(nèi)頁(yè)三插頁(yè)、內(nèi)頁(yè)插頁(yè)、觀音式插頁(yè)。（見附件）
1內(nèi)頁(yè)廣告：一般是加花邊與內(nèi)文隔開，或用新聞式穿播，即在內(nèi)文的上下左右辟一部分或一個(gè)角來(lái)刊登廣告，用花邊或加框與內(nèi)文隔離，配合文字編輯，設(shè)計(jì)適合閱讀的版面。
2復(fù)式廣告：指連續(xù)8頁(yè)到10頁(yè)的連頁(yè)廣告，設(shè)計(jì)較為靈活，不穿插內(nèi)文，可單獨(dú)設(shè)計(jì)，統(tǒng)一編排。如在《美容與科學(xué)》十五期上的飄柔廣告。
3外插頁(yè)廣告：指在其他的部門印刷的卡面或名信片，附在雜志里面，可以分別插在雜志不同的頁(yè)面中間。此類廣告單獨(dú)設(shè)計(jì)，處理較為靈活。
4目錄頁(yè)廣告：此頁(yè)廣告的地位較為顯著。安排在目錄的上方或下方，目錄是讀者最先接觸的地方，也是引起讀者最先接觸內(nèi)文的地方，因而廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)與目錄配合，竟可能的互為襯托，互不干擾。
5特別版面廣告：廣告的排列方式有所變化，均為跨越或插頁(yè)式廣告，此類廣告篇幅與全頁(yè)廣告相同，排列則不一樣�？珥�(yè)式，指廣告排列橫跨兩頁(yè)（非整頁(yè)），可分為內(nèi)側(cè)雙半頁(yè)、外側(cè)雙半頁(yè)，底邊雙半頁(yè)，棋盤式雙半頁(yè)等。
如果刊登的是一般的印刷廣告，要采用較活潑的編排手段，以動(dòng)態(tài)的畫面來(lái)表現(xiàn)，標(biāo)題和說(shuō)明文字的字體大小、粗細(xì)要有變化，而且要留有充分的空白，空白的好處一方面能夠提高產(chǎn)品的優(yōu)越性，另一方面能夠讓讀者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感和寬余感。而采用強(qiáng)烈視覺效果的圖片更能增加吸引力。
判斷廣告效果的幾個(gè)重要數(shù)據(jù)：
1.閱讀率 2.閱讀頻率 3.傳閱率4.讀者群 5.發(fā)行量6覆蓋面` 7 固定的訂戶 8零售的價(jià)格9廣告的收費(fèi)價(jià)格 10輻射的范圍`
I閱讀率：同一時(shí)間和區(qū)域的人群閱讀該雜志所占的百分比；
2閱讀頻率：在一定時(shí)間和區(qū)域內(nèi)的人群閱讀雜志中該雜志所占的比率；
3傳閱率：雜志被傳看閱讀的平均次數(shù)；
4讀者群：雜志發(fā)行量X傳閱率；
5發(fā)行量：每次發(fā)行的實(shí)際印刷份數(shù)；
6覆蓋面：雜志銷售市場(chǎng)所涉及到的區(qū)域；
7固定的訂戶：穩(wěn)定、忠實(shí)的讀者群；
8零售價(jià)：每單本雜志在市場(chǎng)上的價(jià)格；
9收費(fèi)價(jià)格：不同版面的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)際折扣為準(zhǔn)；
10輻射范圍：考量雜志影響力的
以上數(shù)據(jù)，均為一定時(shí)間內(nèi)的常規(guī)數(shù)據(jù)，綜合的反映雜志的水平和實(shí)力，在其征訂宣傳冊(cè)中，均有反映，其中不乏出自嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研公司所得的數(shù)據(jù)，具有一定的參考性。
由于各種雜志的廣告費(fèi)用率和發(fā)行量不同，因此廣告主在做出媒介選折之前要對(duì)各種雜志進(jìn)行充分的比較，以確定最佳的雜志媒介形式，最普遍的比較方式是每千份發(fā)行量成本（CPM）
CPM=版面費(fèi)用X1000 ：發(fā)行量
假如A雜志的整版廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是5000元，該雜志的發(fā)行量是50萬(wàn)份，而B雜志的整版廣告收費(fèi)是10000元，但該雜志的發(fā)行量卻為200萬(wàn)份，則A雜志每千本的雜志發(fā)行量為10元，而B雜志的每千本的發(fā)行量為5元，雖然后者貴一點(diǎn)，但成本卻比前者貴一倍。當(dāng)然在雜志媒介中的CPM要考慮到你所確定的讀者群在該雜志讀者年齡群中所占的比例來(lái)確定精確讀者群來(lái)核算出雜志的CPM。
媒介策劃：
科學(xué)與創(chuàng)造的整合：在當(dāng)今這個(gè)過(guò)度傳播的社會(huì)里，廣告媒介的策劃人必須兼?zhèn)湄?cái)務(wù)人員和高級(jí)美術(shù)指導(dǎo)以及文案哪樣的分析才能。由于廣告活動(dòng)中的大部份資金是投向媒介的，因此如何周密的媒介策劃是整個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃中的關(guān)鍵。（雜志媒介多以平面宣傳的形式出現(xiàn)，加上雜志種類的增多，難以選折，評(píng)估起來(lái)比較的困難，加上雜志的發(fā)行量和所覆蓋的區(qū)域相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很大，有的區(qū)域不超過(guò)萬(wàn)份。接觸率、閱讀率不高，制作的周期長(zhǎng)，一般以月為單位。（《鳳凰周刊》是發(fā)行周期比較短的雜志期刊）所以在投放上要以廣告的內(nèi)容和所要達(dá)到的目地為出發(fā)點(diǎn) ，依據(jù)所掌握的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，做出判斷和決策。在平面設(shè)計(jì)上應(yīng)有明確的指向，由有一定造詣的美術(shù)指導(dǎo)來(lái)把握整體的氛圍和藝術(shù)特質(zhì)，當(dāng)然首先其要對(duì)投放雜志的風(fēng)格和所要面對(duì)的消費(fèi)族群有一個(gè)全面的了解，整體的氣氛要能夠滲透到所要傳遞的消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)的層面上去，保持鮮明的產(chǎn)品個(gè)性，和品牌形象。在分工越來(lái)越細(xì)的制作活動(dòng)中，必須有專人來(lái)承擔(dān)。美工應(yīng)負(fù)責(zé)做出其具體的方案，找出完美的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)出最具吸引力的版式，這里所說(shuō)的版式吸引力是一個(gè)比較重要的因素，它所涉及到的不光是藝術(shù)，還有視覺的閱讀習(xí)慣和國(guó)際流行的版式風(fēng)格，事實(shí)上版式設(shè)計(jì)對(duì)一本雜志的風(fēng)格和可讀性是很重要的因素，是區(qū)別其他雜志的一個(gè)很重要的標(biāo)志，對(duì)其所承載的廣告來(lái)說(shuō)版式的力量也是一樣的。雜志廣告的特點(diǎn)是圖文并茂的，圖片的份量加上文字的力量才能形成合力，廣告文案應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行充分的挖掘，還要對(duì)所投放雜志的格調(diào)以及所傾訴的對(duì)象有一定的把握，選折合適的訴求方式，在文案的設(shè)計(jì)上，希望在形式上講究完整性。設(shè)計(jì)出能夠引起注意，激發(fā)興趣，產(chǎn)生了解，建立信任，推進(jìn)行動(dòng)的標(biāo)題，副標(biāo)題，正文及證書、標(biāo)志、服務(wù)熱線，購(gòu)買地點(diǎn)等元素的編排，著力打通這五個(gè)環(huán)節(jié)。）
上述的這些決策需要進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)調(diào)查和詳細(xì)的數(shù)字分析，但理解和說(shuō)明這些數(shù)字的真實(shí)的含義，然后在轉(zhuǎn)化為我們的實(shí)際需要還是離不開專業(yè)人員的智慧和創(chuàng)造力的。
更多的媒介選折：
隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的興起和市場(chǎng)的自然成熟，現(xiàn)在可供選折的媒介比過(guò)去更多，而且每一種媒介的選折余地也很多的，過(guò)去大的廣告主是在電視上播廣告，基本上就可以保證有大量的受眾，但現(xiàn)在已經(jīng)不在是如此好的光景了�，F(xiàn)在要達(dá)到大批的受眾單靠單一的媒介投放是很難達(dá)到實(shí)現(xiàn)的。多樣的廣告形式（廣播、電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、燈箱，海報(bào)，路牌、車身，免費(fèi)的贈(zèng)品，CD-ROOM，印有標(biāo)志的發(fā)票等等）充斥著我門的生活的方方面面，多種媒介的組合可以更多機(jī)會(huì)的接觸到消費(fèi)者，與他們相會(huì)在生活的各個(gè)片段，從而留下印象。這也是為什么選折雜志廣告作為非主流的宣傳途徑的一個(gè)很重要的原因。（了解這一點(diǎn)很重要，它讓我們明白雜志的廣告應(yīng)具備傳承性，和與其他媒體投放上所樹形象的一貫性，及依據(jù)雜志廣告的特點(diǎn)所應(yīng)具有的系列性，），隨著產(chǎn)品的細(xì)分，雜志也存在著細(xì)分，各種專業(yè)雜志瞄準(zhǔn)了每一個(gè)可能存在的細(xì)分人群，甚至全國(guó)性的雜志也為某一特定的區(qū)域或人口發(fā)行專版，或?yàn)槟骋恢黝}發(fā)行專版。對(duì)與消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是更多選折，更多歡樂。但對(duì)媒體投放人員來(lái)說(shuō)就不是輕松的事了。對(duì)與實(shí)行整合營(yíng)銷傳播的企業(yè)它所發(fā)布的信息應(yīng)該具備免費(fèi)的電話號(hào)碼、傳真、互聯(lián)網(wǎng)及公司郵址等信息傳遞和反饋的手段和條件，較電視和報(bào)紙和其他媒介形式來(lái)說(shuō)，由于雜志的保存的時(shí)間比較的長(zhǎng)，閱讀比較的從容，發(fā)生效果的可能性較大。同時(shí)給人帶來(lái)的結(jié)果是廣告在設(shè)計(jì)送出和回收訊息系統(tǒng)上的完善。企業(yè)和廣告公司必須放在訊息處理的角度來(lái)思考問題，對(duì)接受和反饋訊息負(fù)責(zé)（媒介不在停留在計(jì)劃和購(gòu)買的層面上來(lái)），媒介應(yīng)是創(chuàng)意、組合，也是合作。
雜志設(shè)計(jì)應(yīng)該注意ABC
1雜志設(shè)計(jì)形象要突出：
雜志的印刷比較的精美，因此在設(shè)計(jì)中要充分的利用著一點(diǎn)，很多企業(yè)在選折雜志時(shí)其目的就是需要很好的，清晰的展現(xiàn)產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品本身的魅力來(lái)打動(dòng)觀眾，設(shè)計(jì)師要樹立這一觀點(diǎn)，來(lái)組織設(shè)計(jì)元素，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)元素的清晰性和是否處在視線的興趣中心，重點(diǎn)元素有時(shí)會(huì)是產(chǎn)品本身，有時(shí)會(huì)是代言人。海飛絲的雜志廣告中以產(chǎn)品為主的元素（薄荷型）運(yùn)用比較成功，美寶蓮以形象代言人為主要元素的設(shè)計(jì)也很突出，值的借鑒。
2色彩的運(yùn)用
色彩的運(yùn)用要單純，色相要飽和，在大的色快尤其要注意，在一些不容易引起人們注意的地方要通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)，字體的顏色要清晰，根據(jù)閱讀的次重點(diǎn)來(lái)處理，不要把重點(diǎn)需要閱讀的文字（負(fù)責(zé)表明產(chǎn)品特性，起到溝通，建立信任的文字）處理成和背景一個(gè)色系，要滿足消費(fèi)者在解讀廣告層面上的需要，整體突出，局部精彩的來(lái)使用顏色，不同的顏色的心理感受是不同的，要針對(duì)所做品牌而有所不同，雜志廣告有時(shí)候也需要利用一些空白的效果來(lái)捕捉視線，好的留白處理在雜志中往往是很吸引人的，玉蘭油的設(shè)計(jì)就運(yùn)用的比較成功。。
3版式的運(yùn)用
完美的版式設(shè)計(jì)能夠把各個(gè)設(shè)計(jì)元素很有效的組織在一起，并且在形式上給人耳目一新的感覺，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的才氣和智慧。起到很重要的作用，必要的時(shí)候可以放在VI的角度于以規(guī)范，（規(guī)范的版式設(shè)計(jì)能夠形成一定的風(fēng)格，并且能夠節(jié)省一定的時(shí)間）在版式機(jī)設(shè)計(jì)上假日酒店比較統(tǒng)一，并且形成了自己的風(fēng)格�？梢越梃b參考。
4創(chuàng)意的運(yùn)用
應(yīng)該來(lái)說(shuō)雜志是創(chuàng)意承載能力較強(qiáng)的媒體，目前我們投放雜志的閱讀人群，是教育文化較高的人群。所以在平面設(shè)計(jì)中，一些蘊(yùn)涵著文化，智慧的創(chuàng)意對(duì)他們來(lái)說(shuō)更是具有較大的吸引力，對(duì)提高品牌的形象具有很好的作用，好的創(chuàng)意能夠留下更為強(qiáng)的信息殘留度，它施以意識(shí)形態(tài)方面的影響，同時(shí)又折射出智慧和文化，是整個(gè)廣告的靈魂。有人說(shuō)廣告之所以是廣告就在于創(chuàng)意，把它提到很高的一個(gè)地位。事實(shí)上缺少創(chuàng)意的雜志廣告就只是一張產(chǎn)品說(shuō)明書了，值得一體的是在選用跨頁(yè)廣告時(shí)，很多企業(yè)都會(huì)利用這個(gè)比較寬余的版面，精心的設(shè)計(jì)，如左右風(fēng)格的不同但又自成一體的效果，和利用雜志頁(yè)的翻動(dòng)過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)的（比如看到第一頁(yè)是一個(gè)咖啡壺，很精美的樣子，翻動(dòng)到最后的時(shí)候有看見了咖啡壺，只不是模糊的，而它的面前放的是一杯香濃的咖啡，標(biāo)題是，咖啡煮好了，單獨(dú)的來(lái)看這兩張都不是很精彩的，但它利用了雜志的特點(diǎn)，感覺讀完了一篇咖啡的軟文后，你的咖啡也就煮好了），設(shè)計(jì)師一定要充分的了解雜志的特性，才能做出好的雜志廣告來(lái)。
5文案的運(yùn)用
雜志廣告是屬于功效來(lái)的比較慢的一類廣告，就是說(shuō)通過(guò)雜志廣告很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，之所以選折雜志廣告還是更多的考慮到可以圖文并茂的向讀者展現(xiàn)產(chǎn)品并且閱讀時(shí)間的寬泛也給訴求提供了條件，文案的作用在雜志廣告中占的比率一點(diǎn)也不輕，完整的文案由標(biāo)題（口號(hào)），副標(biāo)題，正文，標(biāo)志，認(rèn)證書，印章還有地址和服務(wù)熱線等組成的，標(biāo)題起到解釋圖片，引起關(guān)注的作用，副標(biāo)題的作用起到承接標(biāo)題連接下文的作用，引起讀者對(duì)正文的閱讀興趣，（由于正文的數(shù)字比較多，而且在有限的篇幅中所占的篇幅不會(huì)很大，在加上人們的閱讀習(xí)慣上對(duì)正文的閱讀不會(huì)太在意的，所以在這一點(diǎn)上要精心的設(shè)計(jì)。）在正文中講解產(chǎn)品的功效，讓消費(fèi)者有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)，并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任，最后就是標(biāo)簽和LOGO還有證書的布置，讓消費(fèi)者記住品牌的樣子，還有購(gòu)買的地址及服務(wù)熱線、網(wǎng)址和信箱這些促使行動(dòng)和加強(qiáng)聯(lián)系的元素也是不可少的。當(dāng)然這是一個(gè)在結(jié)構(gòu)上很完整廣告文案，操作起來(lái)可以不必拘泥，以能在解讀的層面上能夠起到很好的溝通為主要目的。
只有將雜志的優(yōu)勢(shì)和特性有了一個(gè)充分的了解后，才能在雜志的平面的創(chuàng)作中有的放矢，更好的發(fā)揮雜志這個(gè)：“小而細(xì)致的媒體”的特性和優(yōu)勢(shì)。
專業(yè)公司在雜志媒體投放上可參考的傳統(tǒng)策略：
1：集中使間投放策
在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)幾種選定雜志進(jìn)行比較集中的密集的廣告投入。對(duì)雜志擁有的讀者群進(jìn)行比較深入的開發(fā)，講究一定量的接觸頻率。適合新產(chǎn)品的上市推廣，（需選定發(fā)行量較大的雜志，針對(duì)全國(guó)的市場(chǎng)。）或市場(chǎng)處于滑坡需要調(diào)整的時(shí)候（可以選定在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)較受歡迎的地方雜志來(lái)為重點(diǎn)，）
2均衡時(shí)間策略
適合有一定知名度的產(chǎn)品，對(duì)于前期已經(jīng)行成一定知名度的產(chǎn)品，運(yùn)用均衡的策略來(lái)保持人們對(duì)產(chǎn)品的記憶度，還有信心，同時(shí)在兼顧固定的讀者群時(shí)，也可以開發(fā)不同的新興的雜志，（要注意兩個(gè)變數(shù)，讀者總是在隨著年齡的改變而有所不同的選折，還有總是有一些新興的雜志在上市，）
3：季節(jié)時(shí)間策略
適合競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，如夏天的空調(diào)、電扇、飲料、一年中銷售的旺季就在6-8個(gè)月，所以廣告投放的比重就比較的大，海飛絲薄荷洗發(fā)水的在雜志投放上就很清晰的反映了這一點(diǎn)，2001年在雜志的投放上就只集中在6-8月，并住逐月升高，而海飛絲洗發(fā)水就只在1-5月有投放，可以說(shuō)是很明顯的以季節(jié)為主導(dǎo)了。
4：節(jié)假日策略
中國(guó)人的節(jié)假日還是比較多的，假日經(jīng)濟(jì)往往為商家?guī)?lái)了意想不到的收益，針對(duì)假日的市場(chǎng)環(huán)境，在假日前期利用雜志給讀者贈(zèng)品以提高人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，或是贈(zèng)送其他的小禮物等，讓消費(fèi)者，特別是深度開發(fā)且接觸較多的讀者最終還是在雜志上能夠接觸到產(chǎn)品，這樣無(wú)疑是可以拉動(dòng)產(chǎn)品的互動(dòng)，品牌和消費(fèi)者之間的親和力的。
作者：g999小刀客